УЧАСТВУЙТЕ В ОПРОСАХ

ТЦ «Горбушкин двор» планирует потратить 90 млн рублей на новую рекламную кампанию

06.07.2018

Торговый центр «Горбушкин двор», расположенный на западе столицы, в Багратионовском проезде, д. 7, корп. 3, запускает новую рекламную кампанию, на которую планируется потратить 90 млн рублей. Она будет направлена в первую очередь на привлечение внимания к гипермоллу представителей поколений Y и Z. В связи с тем, что большая часть целевой аудитории торгового центра предпочитает получать информацию из социальных сетей и интернет-сайтов, основной акцент кампании будет сделан на продвижении торгового центра в онлайн.

Концепцию рекламы разрабатывало агентство «Без паники». Изображение стильных молодых людей и использование слов-триггеров в рекламных материалах будут ориентировать целевых покупателей на посещение гипермолла. «Мы хотели уйти от традиционной рекламы торговых центров, в которой используется определенный товарный ряд. Вместо этого мы предложили использовать ритмичный речитатив, слова вызывающие сильную эмоциональную реакцию у целевой аудитории», – говорит представитель агентства Чужанов Павел.

«Аудитория ТЦ омолаживается, и мы должны быть с ней на одной волне. Для молодежи мы планируем проводить тематические мероприятия, привлекать звёзд и трендовых личностей. Турниры по киберспорту, фестивали уличных танцев и рэп-батлы – это лишь немногие из тех активностей, которые мы готовим. В то же время мы не забываем о семейных людях, которые помимо покупки необходимых товаров в нашем ТЦ, смогут также развить и таланты своих детей. Например, на территории торгового комплекса действует детская школа актерского мастерства «КиноРебёнок» и спортивный клуб «Полекорт», – говорит директор по маркетингу ТЦ «Горбушкин двор» Венера Хамидулина.

«Мир меняется, и мы с одной стороны должны подстраиваться под ритм и интересы новых покупателей, с другой – на данном этапе, мы сами можем формировать увлечения людей, воспитывая будущих потребителей. Мы выяснили, что более 30% представителей поколения Z получают удовольствие от покупки того или иного гаджета. Наша задача сделать так, чтобы эти покупки они совершали в нашем ТЦ», – считает Венера Хамидулина. Для достижения поставленных целей в «Горбушкином дворе» предполагается проведение интеллектуальных игр для школьников, которые поощрят дальнейшее развитие их увлечений и будут стимулировать интерес к электронике и сфере IT.

На текущий момент на брендирование 40 автобусов уже направлено 13 млн рублей, в скором времени рекламные материалы «Горбушкиного двора» будут размещены в московском метро. Кроме того, планируется привлечение селебрити. Одним из партнеров рекламной кампании станет холдинг «Русская медиагруппа», в который входит радио MAXIMUM, DFM, Русское радио, RU TV и т.д. Маркетинговая стратегия разработана с учетом новой концепции развития ТЦ «Горбушкин двор», которая предусматривает расширение специализации гипермолла и увеличение до 30 процентов доли магазинов, занятых в сфере продажи товаров для увлечений в течение ближайших 3-5 лет. За счет этого ТЦ станет крупнейшим России ритейлером в данном сегменте.

Материалы по теме

Столичный ТЦ «Горбушкин двор» передумали сносить

Столичный ТЦ «Горбушкин двор» передумали сносить
22.06.2018 Москва Вместо сноса объекта и строительства на его месте жилья и офисов, ТЦ планируют переформатировать Подробнее

ТК «Горбушкин двор» снесут не ранее 2019 года

ТК «Горбушкин двор» снесут не ранее 2019 года
08.02.2018 Москва На месте объекта торгового центра планируют построить офисные и жилые здания, в том числе по программе реновации Подробнее

На территории ТЦ «Горбушкин двор» могут возвести офисы и жилье

На территории ТЦ «Горбушкин двор» могут возвести офисы и жилье
14.08.2017 Москва Владельцы объекта обратились в городскую градостроительную земельную комиссию и получили разрешение на разработку документации Подробнее

Сделка продажи торгового центра | ТЦ «Горбушкин двор» сменил владельца

ТЦ «Горбушкин двор» в Москве
06.06.2017 Продажа Комплекс площадью более 60 000 кв.м перешел акционеру «Фармстандарта» Виктору Харитонину за 500 млн долларов Подробнее

Сделки продажи | МТЗ «Рубин» продал «Горбушкин Двор» и «Филион»

Сделки продажи | МТЗ «Рубин» продал «Горбушкин Двор» и «Филион»
01.07.2011 Продажа Сумма сделки составила порядка 500 миллионов долларов Подробнее

Популярное

Обзор по итогам 2018 года различных сегментов рынка коммерческой недвижимости
Обзор по итогам 2018 года различных сегментов рынка коммерческой недвижимости
Аналитики международной консалтинговой компании Knight Frank исследовали рынки офисной, торговой и складской недвижимости, а также объём инвестиций в недвижимость в прошедшем году
подождите ...
HotLog