УЧАСТВУЙТЕ В ОПРОСАХ

На новую рекламную кампанию ТЦ «Горбушкин двор» планирует потратить 90 млн. рублей

06.07.2018

Торговый центр «Горбушкин двор», расположенный на западе столицы, в Багратионовском проезде, 7, корп. 3, запускает рекламную кампанию, на которую планирует потратить 90 млн рублей. Она будет направлена в первую очередь на привлечение внимания к гипермоллу представителей поколений Y и Z. В связи с тем, что большая часть целевой аудитории торгового центра предпочитает получать информацию из социальных сетей и интернет-сайтов, основной акцент кампании будет сделан на продвижении торгового центра в онлайн.

Концепцию рекламы разрабатывало агентство «Без паники». Изображение стильных молодых людей и использование слов-триггеров в рекламных материалах будут ориентировать целевых покупателей на посещение гипермолла. «Мы хотели уйти от традиционной рекламы торговых центров, в которой используется определенный товарный ряд. Вместо этого мы предложили использовать ритмичный речитатив, слова вызывающие сильную эмоциональную реакцию у целевой аудитории», - говорит представитель агентства Чужанов Павел.

«Аудитория ТЦ омолаживается, и мы должны быть с ней на одной волне. Для молодежи мы планируем проводить тематические мероприятия, привлекать звёзд и трендовых личностей. Турниры по киберспорту, фестивали уличных танцев и рэп-батлы – это лишь немногие из тех активностей, которые мы готовим. В то же время мы не забываем о семейных людях, которые помимо покупки необходимых товаров в нашем ТЦ, смогут также развить и таланты своих детей. Например, на территории торгового комплекса действует детская школа актерского мастерства «КиноРебёнок» и спортивный клуб «Полекорт», - говорит директор по маркетингу ТЦ «Горбушкин двор» Венера Хамидулина.

«Мир меняется, и мы с одной стороны должны подстраиваться под ритм и интересы новых покупателей, с другой - на данном этапе, мы сами можем формировать увлечения людей, воспитывая будущих потребителей. Мы выяснили, что более 30% представителей поколения Z получают удовольствие от покупки того или иного гаджета. Наша задача сделать так, чтобы эти покупки они совершали в нашем ТЦ», - считает Венера Хамидулина.  Для достижения поставленных целей в «Горбушкином дворе» предполагается проведение интеллектуальных игр для школьников, которые поощрят дальнейшее развитие их увлечений и будут стимулировать интерес к электронике и сфере IT.

На текущий момент на брендирование 40 автобусов уже направлено 13 млн рублей, в скором времени рекламные материалы «Горбушкиного двора» будут размещены в московском метро. Кроме того, планируется привлечение селебрити. Одним из  партнеров рекламной кампании станет холдинг «Русская медиагруппа», в который входит радио MAXIMUM, DFM, Русское радио, RU TV и т.д. Маркетинговая стратегия разработана с учетом новой концепции развития ТЦ «Горбушкин двор», которая предусматривает расширение специализации гипермолла и увеличение до 30 процентов доли магазинов, занятых в сфере продажи товаров для увлечений в течение ближайших 3-5 лет. За счет этого ТЦ станет крупнейшим России ритейлером в данном сегменте.

Материалы по теме

Столичный ТЦ «Горбушкин двор» передумали сносить

Столичный ТЦ «Горбушкин двор» передумали сносить
22.06.2018 Москва Вместо сноса объекта и строительства на его месте жилья и офисов, ТЦ планируют переформатировать Подробнее

ТК «Горбушкин двор» снесут не ранее 2019 года

ТК «Горбушкин двор» снесут не ранее 2019 года
08.02.2018 Москва На месте объекта торгового центра планируют построить офисные и жилые здания, в том числе по программе реновации Подробнее

На территории ТЦ «Горбушкин двор» могут возвести офисы и жилье

На территории ТЦ «Горбушкин двор» могут возвести офисы и жилье
14.08.2017 Москва Владельцы объекта обратились в городскую градостроительную земельную комиссию и получили разрешение на разработку документации Подробнее

Сделка продажи торгового центра | ТЦ «Горбушкин двор» сменил владельца

ТЦ «Горбушкин двор» в Москве
06.06.2017 Продажа Комплекс площадью более 60 000 кв.м перешел акционеру «Фармстандарта» Виктору Харитонину за 500 млн долларов Подробнее

Сделки продажи | МТЗ «Рубин» продал «Горбушкин Двор» и «Филион»

Сделки продажи | МТЗ «Рубин» продал «Горбушкин Двор» и «Филион»
01.07.2011 Продажа Сумма сделки составила порядка 500 миллионов долларов Подробнее

Популярное

Ресторан с верандой стал популярным трендом
Летние веранды повышают оборот рестораторов в среднем на 30%
Ресторан с верандой стал популярным трендом на рынке общепита. На столичном ресторанном рынке представлены три разновидности веранд: перголы, зонтики и маркизы
подождите ...
HotLog