Инновации в маркетинге

12 октября 2011 г. в Москве компания AHConferences при поддержке REPA проводит традиционный саммит «МАРКЕТИНГ НЕДВИЖИМОСТИ: тренды и инновации». В центре внимания современных маркетологов рынка недвижимости поведение потребителя, формирование маркетингового бюджета, программы лояльности, а также инновационные маркетинговые инструменты.

Ключевые спикеры в преддверии Саммита делятся своим мнением об инновация в маркетинге и эффективным опытом использования маркетинговых инструментов.

Динара Лизунова, PR-директор Capital Group: «На мой взгляд, инновацией вполне можно считать тот факт, что рынок недвижимости – один из самых молодых сегментов российской экономики, и один из самых буйнорастущих до кризиса 2008 года – стал «открываться» для технологий, идей и концептов из других сегментов. PRодвижение и маркетинг объектов или продуктов сегодня отражает не только тенденции девелопмента. В силу масштабности целевой аудитории, мы сегодня активно используем опыт FMCG, банкинга, сетевого маркетинга, социальные сети и любые другие технологии, не обращая больше внимания на пресловутую «уникальность» рынка недвижимости. Сегодня широта кругозора, и только она, свидетельствует о степени инновационности маркетинга».

Лидия Гречина, директор по маркетингу компании Villagio Estate: «Помимо традиционных методов рекламы с прошлого года мы занялись продвижением бренда в социальной и культурной сфере. При создании новой рекламной концепции мы стали предлагать рынку не просто рекламные модули, а дизайнерские решения, которые не только информируют покупателя, но и доставляют эстетическое удовольствие при просмотре. Это касается как наружной рекламы, так и модулей в прессе, а также спецпроектов в глянцевых изданиях, которые оставляют сильное впечатление у покупателя о продукте и позиционируют загородную жизнь как искусство.

Планируя маркетинговую стратегию, мы делаем большую ставку на формирование и поддержание особой социальной среды в наших поселках. В этом году мы запустили новый проект - Villagio Privilege Club – для состоятельных людей, которые сделали выбор в пользу жизни за пределами городской черты. Его цель не только объединить жителей поселков Villagio Estate, но и дать им дополнительные возможности по формированию максимально комфортной жизни за городом: обеспечить сервисом высочайшего уровня, организовать интересные культурные события и мероприятия, предоставить скидки на товары и услуги избранных брендов класса de luxe».

В программе конференции:
«Поведение потребителей недвижимости. Ожидаются ли в ближайшие годы качественные и принципиальные изменения в поведении покупателей в России?»

• Юрий Кочетков, к.ф.-м.н., независимый эксперт
  «Маркетинг девелопмента в недвижимости: развитие от кризиса до выборов»
• Дмитрий Земсков, генеральный директор ДС Медиа
  Villagio Privilege Club – первый клуб привилегий на рынке недвижимости. Социальные инструменты маркетинга на службе у продаж и укрепления бренда.
• Лидия Гречина, директор по маркетингу «ИНКОМ Недвижимость»
  «Как оптимально сформировать единый маркетинговый бюджет и разработать стратегию совместного продвижения загородных проектов»
• Валерий Мищенко, председатель совета директоров Kaskad Family
  «Как оптимально сформировать единый маркетинговый бюджет и разработать стратегию совместного продвижения загородных проектов.

Участники дискуссии:

• Александром Дубовенко, директор по развитию «Good Wood»
  
• Алексей Аверьянов, генеральный директор «Vesco Consulting»
  «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. Как это работает с недвижимостью?»
• Константин Шурыгин, Директор по специальным проектам Компания "Ашманов и партнеры"
  «Социальный медиа-маркетинг: практика продвижения недвижимости для покупателей на Западе»
• Тьери Селлерин/Thierry Cellerin, руководитель Агентства SMM «BuzzFactory», Московское представительство Агентства коммуникаций и «сарафанного» маркетинга vanksen group (Франция)
  «Недвижимость и социальные медиа. Что нужно и что не нужно делать в интернете. Кейсы»
  Валерий Глазырин, директор PR-агентство i-Public,
  Продвижение проекта в социальных медиа: как потребитель становится покупателем?
• Анна Миронова, заместитель генерального директора «ГУТА Девелопмент»
  «Покупатель всегда позитивен! Петрович на Даче в соцсетях»
• Юрий Бражненко, председатель правления НП Дачное «ПЕТРОВИЧ на ДАЧЕ»
  «Продвижение в сооцсетях: интеллектуальный подход»
• Виталия Львова, генеральный директор Promotion Realty
  «Собственный сайт для сети ТРЦ. Как сделать сайт неотъемлемой частью торгового центра?»
• Вячеслав Хелминский, вице-президент «Холдинга Финстрой»
  «Эффективные инструменты продвижения региональных проектов коммерческой недвижимости»
• Екатерина Кутумова, Региональный директор Департамент по маркетингу и связям с общественностью.
  «Инструменты неценовой конкуренции на рынке недвижимости (на примере концепции Миниполис)»
• Михаил Куликов, и.о. Директора по маркетингу и рекламе ИДК «Сити-XXI век»
  «Жизнь без перетяжек»
• Глеб Кожемяко, управляющий партнер РА«Бульварное кольцо» (эксклюзивныйоператор транзитной рекламы г. Москвы)
  «Почему не работает традиционный PR в недвижимости и что такое PR 2.0. Как строить связи с общественностью через спецпроекты? Обязательно ли бизнес процессы задают PR и может ли PR задавать бизнес-процессы? Возможно ли в недвижимости позиционирование через социальную ответственность?»
• Петр Кирилловский, директор по связям с общественностью КП Lipki
  «Какие рекламные инструменты взамен перетяжкам? Как меняются медиа? Какие каналы коммуникаций устаревают, какие появляются новые? Что перестало работатьв PR-коммуникациях? Имидж компании и проекта как определить рамки дозволенного?»
• Наталья Проскурина, директор по маркетингу Nagatino-I-Land.