УЧАСТВУЙТЕ В ОПРОСАХ


Результаты опроса

Реклама в сфере недвижимости, цели и перспективы компании New Life Group

08.04.2014

Вопрос развития коммерческой недвижимости волнует многих участников рынка, поскольку затрагивает непосредственно предпринимателей, влияет на их доходы. Потому, для ознакомления с некоторыми моментами, мы решили узнать экспертное мнение у руководителя отдела маркетинга компании «New Life Group» Головкевича Владимира Павловича.

Владимир Головкевич, руководитель отдела
маркетинга компании «New Life Group»
 

– Управляющая компания сумела в последние годы занять высокие позиции на столичном рынке коммерческой недвижимости во многом благодаря правильной рекламной политике. 
Владимир Павлович, какие цели Вы ставите перед рекламной кампанией?

У нас разработаны многоцелевые задачи. В первую очередь, это продвижение имиджа бизнес-центров, повышение их популярности и улучшение качества предоставления услуг. Основная целевая аудитория - предприниматели, интересующиеся недорогой, качественной коммерческой недвижимостью. Но мы не рассматриваем рекламу только как инструмент собственного развития. Прекрасно осознаем, что развиваться можем только с арендатором. Немалый упор делается на привлечении потенциальных арендаторов, для чего бизнес-центры должны быть хорошо известны в массах. Кроме того, важна репутация компании, т.е. построение честных и договорных отношений с клиентами, ведь качественные услуги говорят сами за себя.

Какой рекламой Вы пользуетесь или не пользуетесь в продвижении бизнес-центров?

Прежде всего, мы отказались от рекламы на радиостанциях, причина проста - эффективность ее слишком мала. Не особенно распространена реклама на телевидении, она не достигает основной целевой аудитории, а затраты на ролики слишком высоки, но многие компании используют ее только в целях повышении имиджа компании. Значительное внимание наша управляющая компания уделяет печатной наружной рекламе, которая эффективна в целях привлечения потенциального клиента-арендатора и повышения интереса среди населения. Но главный упор, конечно, делается на интернет рекламу. За счет низких цен и высокой эффективности она наиболее интересна для компании. Кроме того, с расширением средств коммуникации население все чаще выбирает именно этот вид рекламы, что увеличивает возможности ее использования.

Что важно для рекламы в коммерческой недвижимости?

Необходимо осознавать, что рекламирование объектов коммерческой недвижимости основывается на визуальной составляющей. Потому необходимы красочные изображения, позволяющие наглядно оценить плюсы бизнес-центров. Также потенциальный клиент желает получить наиболее развернутые данные об объекте, и в этом аспекте очень важна полная информационная база. Дополнительным фактором становится честность управляющей компании. Часто собственники стремятся излишне приукрасить правду, но наша цель заключается в длительном сотрудничестве с арендаторами. Потому мы стремимся создавать условия, которые не придется дополнительно приукрашивать.

Каковы шаги компании в ближайшей перспективе? 

Наша компания не стоит на месте в плане маркетинговой страте