УЧАСТВУЙТЕ В ОПРОСАХ


Результаты опроса

Аутлет-центр: ключи к успеху

05.06.2012

Аутлет-центры получили широкое распространение в США и Западной Европе. Там рынок аутлетов развивается достаточно активно. По некоторым прогнозам, к 2014 году рост составит не менее 35% и объем достигнет 3,5 млн кв.м действующих торговых площадей (220 аутлетов). Европейские аутлет-центры все больше отвечают потребностям покупателей и оправдывают их ожидания. На их территории работают фуд-корты, зоны развлечений, включая кинотеатры и детские развлекательные центры.

Уже сейчас как в Европе, так и в России, складывается тенденция, когда покупатели не готовы платить полную стоимость вещей известных брендов. Интернет-магазины, активно развивающиеся в последнее время и предлагающие широкий выбор и меньшую стоимость товара, все-таки проигрывают стандартным магазинам в силу того, что при заказе вещь нельзя примерить. В силу этих обстоятельств появление аутлетов как нельзя лучше способно удовлетворить потребности самых взыскательных клиентов. Сегодня аутлет-центры приходят и в Россию. Как ритейлеры, так и покупатели уже готовы к появлению нового формата.

В сентябре 2011 года начал функционировать первый в России аутлет-центр «БрендСити» на пересечении Каширского шоссе и МКАД (26 км МКАД).
Это проект успешной реконцепции торгово-развлекательного центра «Вэймарт», в ходе которой был полностью изменен формат объекта и введена новая схема организации торговли. Также был полностью обновлен дизайн фасада и разработаны новые комплексные решения для интерьеров.
Особенностью данного проекта является то, что в течении всего срока реконструкции ТРЦ «Вэймарт» был открыт для посетителей.
Общая площадь объекта составляет 30 000 кв.м (GLA – 26 000 кв.м). В новом комплексе предусмотрено 70 магазинов, площадью от 40 до 250 кв.м.
Объем инвестиций вложенных в реконцепцию объекта составил около 23 млн.долларов.


Российские покупатели ждут от шопинга качества и высокого уровня обслуживания, многие из них имели возможность познакомиться с аутлетами за рубежом, поэтому с радостью воспримут их и в России.

Аутлет – это собрание магазинов либо в виде одной или нескольких открытых улиц, либо торгового центра, предлагающее спецпредложения прошлого сезона круглый год со скидкой не менее 30%.

Дисконт магазин – это отдельный магазин, напрямую подчиняющийся бренду, предлагающий спецпредложения и акции ограниченное время и в ограниченных количествах (аэропорты, уличные магазины, «киоски»,..). В таких магазинах продаются нераспроданные вещи, как правило, с недостатками.

История аутлет-центров

Изначально это были магазины, называвшиеся фабричными. Они находились при фабриках и предоставляли альтернативную продукцию работникам, которые производили ее. Впервые они появились в США после Второй Мировой Войны в 50-х, а в Европе в 70-х. В 1983 было всего 8 фабричных центров в Европе.

Сегодня Outlet Center – это более чем 2,5 млн кв.м пространства полных распродаж, и их более 200 по всей Европе. Они расположены в местах наивысшей плотности населения, городских зонах, мегаполисах и перекрестках важных шоссе.

Европейские лидеры Outlet Center сегодня 

 

Девелопер Центры Торговая площадь