УЧАСТВУЙТЕ В ОПРОСАХ


Результаты опроса

AHConferences проведет серию мероприятий для профессионалов рынка недвижимости

15.09.2010

13 октября 2010 г. компания AHConferences возобновляет работу направления «Недвижимость и Строительство». Серию мероприятий для профессионалов рынка недвижимости открывает конференция «МАРКЕТИНГ В НЕДВИЖИМОСТИ 2009-2011 гг.: ПОКУПАТЕЛЬ, ТРЕНД, ПРАКТИКА».

Идеей проведения конференции послужило постоянное обсуждение среди специалистов маркетинга, рекламы и PR ряда вопросов: «Какие маркетинговые идеи используются для продажи недвижимости? Какие слоганы в «наружке» еще работают? Какой Интернет ресурс читают покупатели? Что же читают арендаторы?»

В результате проведенного опроса среди директоров по маркетингу, PR и рекламы и была определена основная идея мероприятия – представить на конференции case-study по продвижению объектов недвижимости только от девелоперских и брокерских компаний. С точки зрения экспертов, именно они первыми получают обратную связь от отделов продаж и оценивают эффект на проведенные акции по продвижению проектов.

Так, по мнению Ирины Кирсановой, директора по маркетингу «Пересвет Инвест», «эффективность использования медианосителей целесообразно использовать в зависимости от класса и стадии реализации объекта». Анна Шадрина, директор по рекламе Capital Group, предлагает не ограничиваться классическим подходом маркетинговой поддержки: «Для нас продвижение — это не столько прямая реклама объекта, сколько акценты на тех идеях, которые изначально заложены концепцией здания. И здесь нет универсального решения, каждое оригинально, так как продиктовано оригинальностью предложения».

Георгий Дзагуров, генеральный директор Penny Lane Realty, считает, что главной задачей продвижения рынка недвижимости сейчас является защита девелоперов от нападков, и в данном случае действенна даже рекламная провокация. Динара Лизунова, директор по PR Capital Group, отмечает: «Большее значение в привлечении клиентов играет имидж самого девелопера, то, что формируется годами, и не рекламой, а результатами деятельности: качество строительства и инженерное оснащение ранее построенных зданий, политика ценообразования, надежность управляющей компании. Задача PR в этом случае — отражать содержание, помочь донести невербальные характеристики предложения до потенциальных партнеров».

На рынке загородной недвижимости, по словам Татьяны Каплановой, коммерческого директора MOZAIK Development, необходимо также изменить сам подход к проектам и формированию продукта: «Мы работали над продуктом, изучая европейский опыт. Оптимизация площадей домов, архитектуры, инфраструктуры поселка позволила предложить совершенно новый продукт – коттеджный поселок смарт-класса, востребованный рынком даже в разгар кризиса. В основе подхода – разумная экономия, когда снижение цены происходит не за счет качества продукта. Цена за квадратный метр дома с учетом коммуникаций в нашем поселке Smartville Дмитровка составляет 43 000 рублей»». По мнению Марии Котовой, исполнительного директора Knight Frank, немаловажен человеческий фактор в компаниях: «Бизнес делают люди, в каждой конкретной компании работают разные продавцы. И даже в маленькой компании может быть ленивый продавец, который никогда вам не продаст этот коттеджный посёлок».

По словам организатора конференции, компании AHConferences, вопросы, которые возникают у девелоперских и строительных, брокерских и консалтинговых компаний в процессе работы над продвижением проекта, возможно решить самостоятельно, но всегда опыт коллег-профессионалов можно использовать для оптимизации времени и затрат на поставленные задачи.

Материалы по теме

II Саммит «МАРКЕТИНГ НЕДВИЖИМОСТИ»

октябрь
7
07.10.2011 Москва Завершается регистрация на II Саммит «МАРКЕТИНГ НЕДВИЖИМОСТИ: тренды и инновации» Подробнее

Инновации в маркетинге

сентябрь
26
26.09.2011 Москва Что считать инновациями в маркетинге в современных условиях на рынке недвижимости и какие инструменты используют ведущие маркетологи отрасли? Подробнее

Маркетинг в недвижимости

Конференция - Маркетинг в недвижимости
10.09.2010 Москва Конференция «Маркетинг в недвижимости 2009-2011 гг.: покупатель, тренд, практика» Подробнее

Гостиничный рынок быстро адаптировался к реальным экономическим условиям

Гостиничный рынок быстро адаптировался к реальным экономическим условиям
21.02.2017 Консультанты, управляющие О перспективах развития рынка гостиничной недвижимости и факторах, сдерживающих его рост, рассказывает Марина Усенко, партнер компании Cushman & Wakefield, отдел гостиничного бизнеса и туризма Подробнее

Брендон О'Рейли вошел в управление Совета девелоперов Outlet центров и ритейлеров (DOC & R)

Брендон О'Рейли вошел в управление Совета девелоперов Outlet центров и ритейлеров (DOC & R)
17.02.2017 Консультанты, управляющие В его задачи будет входить консультирование международного рынка по вопросам развития европейского аутлет сектора Подробнее

Популярное

Особенности развития рынка гостиничной недвижимости
Гостиничный рынок быстро адаптировался к реальным экономическим условиям
О перспективах развития рынка гостиничной недвижимости и факторах, сдерживающих его рост, рассказывает Марина Усенко, партнер компании Cushman & Wakefield, отдел гостиничного бизнеса и туризма
подождите ...
HotLog