Х5 проведет самый дорогой ребрендинг

Эта кампания станет самой дорогой за всю эпоху развития ритейла в России к настоящему времени.

В прошлом году Х5 купила сеть «Копейка», состоящую из 652 торговых точек. Ребрендинг каждого магазина будет стоить ритейлеру 8 млн. рублей – всего на эти цели планируется потратить порядка 5,4 млрд. Большую часть этих средств компания направит на капитальные вложения, и около 750 млн. рублей составят сопутствующие расходы.

Сделка по покупке «Копейки» стоила Х5 51,5 млрд. рублей. Эти расходы тоже поставили своеобразный рекорд и войдут в историю как одна из самых значительных сделок в ритейле.

В процессе интеграции наибольшую сложность представляет переход магазинов «Копейка» на новую информационную платформу, так как системы автоматизации серьезно отличаются. И все же аналитики пришли в недоумение от размера расходов на ребрендинг. Какие именно капвложения планирует сделать Х5, не сообщается, но судя по суммам, это будет почти полная переделка существующих магазинов.

Возможно, в итоге затраты все-таки окажутся меньше, так как аналогичная работа ритейлера «Дикси» в отношении «Виктории» оценивается, например, в 3-5 млн. рублей на каждый магазин.

Cлужба информации ZDANIE.INFO